Corria o ano de 1992 e Jaques Lewkowicz e eu estávamos finalizando as tratativas para criarmos juntos a Lew Lara, quando abri o jornal e me deparei com um anúncio do genial José Zaragoza, o Z da icônica DPZ ” Neil, volte para casa. Está tudo perdoado.”
Eu tinha estranhado a saída do Neil Ferreira, redator brilhante, da DPZ e ele tinha assumido de 1990 a 1992 a vice-presidência de criação da Salles.
Mas nosso Neil, um são-paulino tricolor como eu, não resistiu ao apelo e voltou para sua casa, a DPZ, onde trabalhava desde 1975, depois de brilhar em várias agências como Standard, Norton, dentre outras.
Foi na DPZ que Neil, sempre ao lado do Zaragoza, fez toda a diferença criando campanhas memoráveis como em 1978 – eu tinha 16 anos, mas fiquei fascinado – com a campanha do Leão do Imposto de Renda. Foi parar no Aurélio e o Leão virou símbolo do Imposto de Renda no Brasil, virou bordão e entrou na cultura popular. Depois, em 1984, Neil, sempre brilhante, criou o menino de olhos vendados para a Sadia, campanha memorável que ficou 10 anos no ar.
E depois o Baixinho da Kaiser que virou personagem emblemático fazendo uma nova marca de cerveja dar um salto e conquistar muito mercado, criando uma percepção de valor muito maior que a etiqueta de preço.
Se a propaganda é negócio, instrumento legítimo que faz a roda da economia gerar, Neil era a alma criativa que, sempre discreto e ” na dele”, falava pelo seu trabalho, se destacava pelas marcas que ele ajudou a construir e posicionar, se diferenciava pelas ideias únicas que conectavam milhões de pessoas.
Neil está no panteão dos craques da era de ouro da nossa publicidade.
Hoje no mundo digital talvez não precisemos – embora existam ainda em cidades do interior – do orelhão, mas o comercial ” A morte do orelhão” , criado para a Telesp, está na nossa memória afetiva.
Neil criou campanhas que tornaram a Arisco uma marca querida pelas donas de casa.
Ele nos deixou há 8 anos, mas Eliana criou este site para sempre termos uma referência, especialmente para as novas gerações, da publicidade criativa que pela porta do humor, da emoção, valoriza o jeito de ser e fazer do consumidor brasileiro, com campanhas que continuam presentes para quem viveu e que mostram a criatividade brasileira que ganhou asas e conquistou o mundo.
Viva Neil Ferreira
Luiz Lara
Luiz Lara é publicitário e fundador da Lew’LaraTBWA e do iDTBWA. Profissional de atendimento e planejamento, atuou na construção e no posicionamento de muitas marcas e conquistou vários prêmios ao longo de sua carreira. Entre eles, Caboré, Colunistas e Effie. Atualmente é chairman do Grupo TBWA no Brasil e sócio da TO BE GOOD, atuando em advocacy e comunicação. Foi presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e organizou o 4º e o 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. É presidente pro bono do Conselho do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) e membro da Assembleia Geral da ESPM. Atua em várias organizações do terceiro setor: é membro do Conselho da Childhood, do Instituto de Cidadania Empresarial, da Fundação Osesp, da Fundação Bienal de São Paulo, entre outras instituições.